Identidad Corporativa Con Enfoque Evolutivo

Description

El presente documento reporta los logros de una investigacin realizada con el objetivo de determinar el grado de influencia de la comunicacin estratgica y de la cultura organizacional en la construccin de la identidad institucional en una universidad pblica mexicana. Los resultados obtenidos permitieron generar un modelo de anlisis de la identidad corporativa con enfoque evolutivo, a partir de las interacciones suscitadas entre los procesos de comunicacin estratgica y de cultura organizacional. Dicho modelo consta de cuatro etapas: creacin, crecimiento, fortalecimiento y mantenimiento de la identidad institucional. El modelo incluye las estrategias identitarias acordes a cada etapa. Doctor en Ciencias Administrativas por el IPN de Mxico. Estudios Postdoctorales en el ISEOR de Francia. Investigador de la Universidad Autnoma del Estado de Hidalgo y catedrtico de Posgrado del Instituto Tecnolgico Latinoamericano, Mxico. Consultor y capacitador independiente registrado ante la Secretara del Trabajo y Previsin Social, Mxico